一年一度的春糖開幕在即,經歷了2020年的“云展會”,今年強勢回歸的第104屆成都春季糖酒會尤為值得關注。一方面,伴隨著消費市場的強勁復蘇,產業信心基本恢復,企業與經銷商亟需傳播品牌、尋找商機,而另一方面,作為“十四五”規劃的開局之年,酒企及行業發展也將迎來深度盤整后的新格局。
今年的春季糖酒會上,作為酒水行業的領軍企業-中糧名莊薈,將亮相4月3日-6日的酒店展及4月7日-9日的主展館展,并將在4月5日召開“謀定御變立潮頭,聚勢敢為啟新程”經銷商大會。
2020年是極不平凡的一年,全球疫情沖擊下,各行各業經歷嚴冬,面臨重新洗牌。酒水市場發展滯緩,整體銷售情況下行,而復雜多變的國際形勢,也使得以進口業務為主的貿易型公司壓力陡增。如何有效的抵御貿易風險,同時也能抓住稍縱即逝的發展機遇,是對企業的嚴苛考驗。
市場風云莫測,名莊薈危中尋機,穩中謀進。
大浪淘沙,沉者為金,在過去的一年,中糧名莊薈憑借強大的抗風險能力,保持戰略定力,準確判斷形勢,精心謀劃部署,果斷采取行動,逆勢突圍,以超出預期的成績,交出了一份令人滿意的答卷,履行了對合作伙伴的堅定承諾,也為2021年的業務發展打下了堅實基礎。
品類方面,持續完善全品類布局,多引擎發力,從政策支持和資源配置等各方面予以傾斜。在穩固進口葡萄酒優勢的同時,中糧名莊薈與寧夏自治區政府達成戰略合作,引入賀蘭山東麓國產葡萄酒;增加名優白酒比重,引入釣魚臺、國臺、金醬、仁懷醬香酒等品牌,加速布局、站穩腳跟;補充進口烈酒品牌,引入“人頭馬”品牌,并啟動與保樂力加的合作;調整進口啤酒采銷節奏,加速產品周轉,縮減運營成本。
渠道方面,不斷強化渠道策略及運營能力,打造標準,深耕做透。在核心區域集中發力,從品牌建設、市場份額提升、消費者心智占領等層面全面升級。
市場萎靡的大環境下,全年新開連鎖門店達107家,通過節流降耗、調整產品結構、數字化營銷等方式,提升單店盈利,加強與核心消費群體之間的互動交流;完成“優商V酒庫”選品及小程序開發,通過釋放公司資源,打通渠道間壁壘,夯實市場基礎,為“優商V酒庫”的進一步鋪開及重點市場的拓展打開了新局面;電商渠道調整品牌結構,擴充銷售平臺,嘗試新興業態,加強零售,實現了銷售額和利潤的雙增長。
名莊薈商號品牌升級,主動求變,打造全新形象。凸顯品牌差異化,以消費者視角出發,延續“美酒天下美好生活”的初心使命,立足“服務者”定位,提煉出“三嚴一專”服務體系,圍繞新的品牌形象制作并發布品牌Slogan、品牌Logo及VI系統管理準則。并在2020年秋季糖酒會上,以“三嚴一專”和“消費場景”為主題,發布兩支視頻短片,向消費者展示名莊薈的核心競爭力與“好酒好生活”的主張倡導,同時中糧名莊薈成為中央廣播電視總臺2021年“品牌強國工程”合作品牌,在央視黃金資源位進行了廣告片投放,借助主流權威媒體平臺,面向億萬受眾發聲,提高品牌覆蓋率和影響力。
多輪驅動,助推高質量發展,下好先手棋,實現新作為。
作為名莊薈“十三五”規劃的圓滿收官,名莊薈“戰略2.0”的發布,體現了名莊薈轉型升級的決心,也為未來的“十四五”期間的高質量發展指明了方向。
行穩致遠,乘勢而上,今年的春季糖酒會上,名莊薈將舉行主題為“謀定御變立潮頭,聚勢敢為啟新程”的經銷商大會。“謀定御變”意味著名莊薈將在夯實發展根基的同時不斷創新,引領變革,搶占決勝“制高點”;“聚勢敢為”表明名莊薈將以更開闊的視野,更開放的思維,更創新的方法,超前謀劃,下好先手棋,攜手合作伙伴共創行業發展新輝煌!
于企業而言,這是乘勢進擊的關鍵節點,而對經銷商來說,則是共享紅利的絕佳機會。
迎接挑戰就是擁抱機遇。從后疫情時代的“非常態復蘇”走向“常態增長”,面向未來,中糧名莊薈將聚焦可盈利增長和可持續發展,拿出“開局就是決戰,起步就是沖刺”的良好狀態,以全品類布局、數字化轉型、品牌打造為戰略重點,從價格向價值轉變,從產品向品牌轉變,從單向突進向多輪驅動轉變,從高速度向高質量發展轉變。審時度勢,在危機中育先機、于變局中開新局,保持行業頭部站位,加快蹚新路步伐,實現企業穩步、穩速、穩健發展。
2021年,中糧名莊薈的增長勢頭值得期待!經歷盤整與蟄伏,名莊薈還將帶來什么樣的驚喜?成都春季糖酒會與中糧名莊薈相約,敬請關注!
