在全媒體融合趨勢下，消費者逐漸形成新的信息觸達習慣和偏好，越來越多的廣告主更加注重信息終端的觸達體驗和效果。作為品牌營銷不可或缺的“流量陣地”，影視廣告植入這塊蛋糕也圍繞目標圈層的核心需求，逐步從傳統的單一曝光式露出向多元化、場景化、沉浸式營銷模式轉化和升級。

搭建消費場景，打造沉浸式影視植入模式

眾所周知，由于成本大、媒介環境復雜導致傳統媒體的影視廣告投放邊際效益遞減，在多媒體融合趨勢下，傳統媒體的影視廣告投放就更加要注重投入產出比。如何提升投入產出比，增加邊際效應?

深入了解當前影視廣告植入就會發現，影視廣告植入形式越來越多元，玩法也越來越多樣，結合劇情及產品功能深度融合，這類品牌廣告植入更深人心，將傳播需求滲透到具體場景中，消費者接受度高。以剛剛收官的職場熱播劇《愛的理想生活》為例，劇中貼合劇情植入了多款產品。最為亮眼的是劇中多次出現的好想你旗下的爆款產品清菲菲，它的應用場景貼合當下白領人群的需求，在短短的數日，大幅拉動了線下銷售，不少女性消費者由此種草該產品。

好想你清菲菲的植入利用5w3h分析法即用戶(who)，時間(when)，地點(where)，事件(what)，原因(why)以及how(方法)；how much:(成本)；how feel(效果)，將品牌形象、產品特點，與劇情發展、人物設定等深度綁定，形成了一個個場景化、沉浸式植入。

作為一款凍干型的紅棗湘蓮銀耳湯，其美容養顏、一沖即喝的產品特性及健康、高端的禮品屬性，與劇中幾位女主職場家居中日常生活和禮品饋贈需求相契合，屬于目標圈層的自然露出，在劇中出現毫不違和，觀眾自然而然地接受了它作為劇情的一部分。這種沉浸式營銷明確為目標圈層劃定了多種使用場景。

在早餐場景中，清菲菲一沖即食的便捷性、美容養顏的的健康屬性符合現代人快節奏的生活習慣，尤其是女主宿醉清醒后一杯熱氣騰騰、健康養胃的清菲菲代表著一種健康的生活方式和積極的生活態度；在送禮場景中，清菲菲所蘊含的健康、養生功能和高端路線賦予產品傳情達意的情感屬性，成為符合現代人健康需求的情感載體。此外，它還可以像劇中一樣成為女主傳遞信息的social小貼士，也可以作為閨蜜之間表達關愛、閑聊休閑的健康食品。這種多元化的使用場景的搭建和沉浸式植入信息的露出，讓消費者在不知不覺中精準了解到產品要點的同時，也累積了消費欲望，與其日常消費場景形成深度關聯。

以用戶體驗為中心，謀求品牌營銷全面升級

用場景定義需求，給消費者以沉浸式體驗，是影視植入營銷的關鍵。而這其中也展現了品牌對消費者信息接收體驗的重視。從最初依靠粗放式的品牌露出和曝光獲得市場增量，到以用戶為中心，依靠消費者心智的深度聯接與消費場景的無痕滲透形成的消費認同，這種品牌營銷方式的升級不僅僅體現在影視廣告植入方面。

以好想你為例，作為以紅棗起家的健康食品引領者，好想你在營銷方面也經歷了一個迭代和升級的過程。從最初的傳統媒體廣告投放到開啟線上+線下品牌聯動營銷，從全電商平臺的集體造勢助推到全媒體營銷模式的全面應用，好想你營銷模式發生了翻天覆地的變化，而聚合優質曝光資源，“以用戶為中心”進行場景化滲透是其營銷升級的重心。這可以在其2016年《北上廣不相信愛情》到今年《愛的理想生活》等多部爆款劇的產品廣告植入中直觀看到。

此外，好想你在品牌營銷方面還不斷向年輕群體靠攏，推進品牌年輕化，通過全媒體營銷方式精準滲透目標圈層；同時，注重品牌和產品的情感附加值，讓觸達用戶深度感受品牌溫度，實現高轉化、高粘性。

縱觀好想你的品牌營銷升級路徑，折射出中國廣告產業及諸多傳統營銷模式在新的消費需求、傳播方式、媒介形式的多重倒逼下謀求發展、升級的進階之路?？梢钥吹?，在媒介、消費者、廣告主構筑的信息閉環中，消費者作為信息接收者，其信息觸達體驗成為品牌營銷必須關注的方向。在此基礎上，多媒體融合形成的移動化、社交化、場景化等營銷模式，為企業和廣告主提供了更加精準和高效的營銷回報。

好想你清菲菲在《愛的理想生活》中的成功植入案例中國品牌營銷升級之路中的一個縮影，好想你多年來的營銷升級歷程也鮮明地展示了中國企業在品牌和產品營銷方面所走過的探索和發展路徑。