2021年1月29日，京東宣布與國際責任飲酒聯盟(IARD)開展合作，作為全球聯盟的成員，京東將與IARD 12家全球領先的啤酒 (包括帝亞吉歐，喜力， 百加得)、葡萄酒及烈性酒企業，以及在六大洲運營的12家著名全球及當地在線零售商、平臺及配送企業(包括美國最大出行和外賣公司Uber， 南美最大電商公司Mercado Libre， 東南亞最大出行和外賣公司Grab)，一起促進有責任的酒水銷售和配送。
IARD的成員企業(來自IARD官方新聞稿)
2012年，全球11家領先的啤酒、葡萄酒和烈酒公司組成了國際責任飲酒聯盟(IARD)，通過這個非營利性組織在全球范圍內宣傳理性飲酒，并取得了一定的成績:減少未成年人飲酒:2014-2017通過媒體和社交渠道覆蓋超過5億人以上；減少酒駕:2014-2017年期間，IARD會員平均每年開展347項酒駕預防計劃；為消費者提供信息和負責任的產品創新:2017年，在按銷售量報告的四家簽字企業中，85%的產品均帶有告誡不要有害飲酒的標志/文字；在按品牌報告的七家簽字企業中，59%的產品均帶有告誡不要有害飲酒的標志/文字。
京東作為擁有超4.4億活躍用戶的零售平臺，對于促進有責任的酒類消費也有相應的措施，比如在其電商平臺的產品描述中為安全飲酒提供明確的指導。未來，京東將繼續加強在這方面的努力。
京東零售消費品事業部洋酒部門負責人劉巖表示:“這一合作關系進一步推動了我們對消費者安全和有責任消費的長期承諾。除了保證產品質量外，我們還希望保證消費者在我們的平臺上購物時擁有愉快和知情的體驗。我們期待著與IARD及其成員進一步推動這個項目。”
IARD總裁兼首席執行官亨利·阿什沃斯(Henry Ashworth)表示:“這項合作標志著一個開創性的聯盟，旨在為在線銷售和交付酒類制定全球標準。IARD為能將世界領先的飲料生產商、領先的在線零售商和電子商務平臺聯合起來，共同提高全球責任標準而感到自豪。我們相信，通過團結一致，這一伙伴關系可以促進更廣泛領域的更大變革。我們很高興歡迎京東成為首個中國地區的合作伙伴，并期待著與京東合作，提高客戶體驗，加強對用戶的保護。”
公開資料顯示，在京東與IARD的合作前，京東在2020年11月已與全球最大的國際酒類生產商地亞吉歐(Diageo)建立合作，達成對中國市場推廣責任飲酒和理性飲酒的合作協議。
帝亞吉歐中國區董事總經理馬克·愛德華茲(Mark Edwards)表示:“我們品牌秉承負責任的態度。因此，我們為與京東的合作以及向消費者提供更多信息的共同承諾感到自豪，這將鼓勵那些選擇飲酒的消費者理性地飲酒。我們的目標是讓中國消費者喝得更好，而不是喝得更多。通過與京東合作開展DRINKiQ等舉措，相信我們可以更好地提倡適度飲酒，并解決有害的飲酒問題。”
作為與國際酒業協會合作和對有責任飲酒總體承諾的一部分，京東將與帝亞吉歐和中國其他行業合作伙伴共同努力，在自我管理的原則下推進有責任酒類銷售國家行為準則的制定。
